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“鴨梨狗”“藍美喵”|大瑪仕IP帶你進入童話世界
日期：2025-10-26 20:20 來源：中國新媒體信息網
DMS大瑪仕品牌創立第十年，為了進一步將品牌的“陪伴”屬性做具象化表達，將IP作為不斷發展擴充版圖的“符號戰略”，此次大瑪仕品牌創始人尚傳寶主導打造的品牌IP形象“鴨梨狗”和“藍美喵”正式和廣大消費者見面。作為品牌價值的可視化載體，“鴨梨狗”和“藍美喵”以其獨特的寓意、可愛的體態和靈動的氣質，覆蓋全年齡層受眾，深受大家喜愛。
鴨梨狗|拒絕壓力
“鴨梨狗”選定伯恩山為原型，賦予IP形象以“樂觀、堅韌、赤誠、正義”的性格特點，使之成為無可替代的溫暖伴侶，像溫柔可靠的大山。主體采用鴨梨的綠色調，同時與大瑪仕品牌色相呼應，強化清澈純凈的理念，耳朵設計為狗狗奔跑中的動態，讓角色更具靈動感。值得一提的是，大瑪仕作為國內鴨肉梨大單品的開創者，“鴨梨狗”既融合了產品，又以諧音形式勉勵大家對于工作和生活的壓力要妥善處理，學會拒絕壓力也是當下生活工作的一種積極心態，進而讓品牌和產品更有記憶點。
藍美喵|沒有煩惱
“藍美喵”以“貓中精靈”德文卷毛貓為原型，它們敏銳、智慧、淘氣天真，充滿好奇心和探索欲，像“搞怪的精靈”一般，驅散成人生活中的無聊和煩惱，為無數個平淡的日常增添一抹溫暖和亮色。“藍美喵”主體采用了大瑪仕產品成分中藍莓的藍紫色，紫色的夢幻感增加了童話色彩和識別性，大而明亮的眼睛，彰顯大瑪仕貓糧中藍莓護眼明眸的功能性特點。這些細節和巧思，以有血有肉的情緒肌理和可觸碰的夢想軌跡，與大眾展開雙向奔赴的溫暖對話。
周邊營銷，讓IP“活”起來
品牌IP不僅是品牌形象的塑造，更是品牌與消費者之間情感連接、品牌價值提升和市場競爭力增強的關鍵。有了鮮明的IP形象，大瑪仕并沒有止步于此，而是通過一系列周邊營銷活動，讓“鴨梨狗”和“藍美喵”的形象更加生動、立體，從充滿童話色彩的明信片，到IP元素的可愛便攜圓扇，再到設計感拉滿的定制款編織袋、治愈系的毛絨玩具等，大瑪仕用實際行動詮釋了“周邊營銷＋品牌自有IP”的無限可能。
多元價值，讓童話無處不在
不僅如此，大瑪仕還在全國線上、線下渠道鋪設相關物料，比如新媒體、店鋪、展會廣告等進行內容化改造，將其變成可持續經營的內容產品，更大限度承接心智營銷的生意轉化效果。借助IP形象在日常生活中的高頻次出現，拉近品牌和消費者的距離，持續強化品牌記憶，輔助提升品牌知名度與影響力。
品牌IP并非僅僅是一個形象或標識，其背后蘊含著豐富的品牌價值與文化內涵。大瑪仕深度挖掘IP的個性特點，將童話、快樂、夢想、勇氣等核心品牌價值融入其中，無論是線下主題門店、活動展會的打造，還是年輕人最喜愛的周邊產品開發，都圍繞IP所承載的品牌價值展開，通過IP化，品牌打破傳統的限制，引入新的創意和元素，吸引更多新一代消費者，推動品牌長期發展。（蕭薇）
責任編輯：王健
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